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2016年湄洲岛宣传思想文化工作总结及2017年工作初步思路
【字体: 】【发布时间:2017-01-04】 【作者:/来源:】 【阅读: 次】【关闭窗口】

近年来,湄洲岛宣传思想文化工作按照一抓导向、二抓项目、三抓活动的思路,着力传播妈祖文化、展示湄洲形象、推进妈祖文创、吸引广大游客,紧紧围绕实现湄洲岛跨越发展的“湄洲梦”,打响湄洲妈祖文化品牌,为推动湄洲岛成为国际旅游度假目的地和朝圣岛、旅游岛、生态岛提供有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。

一、近年来工作汇报

(一)引领正确导向

1、理论武装入脑入心。一是紧抓区党工委中心组学习的龙头作用:制定《区委党(工委)中心组学习制度》,采用集中学习与个人自学、通读文件与专题研讨结合起来、走出去与请进来相结合的形式开展政治学习、宣讲团讲座、座谈会、研讨会等。今年以来,以学习习近平总书记系列重要讲话和来闽考察重要讲话精神为主线,全区共举办各类理论学习、公益讲座12场次,内容涵盖形势政策、党性党风、环境、健康等,全区干部的理论及业务水平得到提升。二是深化妈祖文化课题研究:举办“妈祖文化与海上丝绸之路”研讨会、首届世界妈祖文化论坛包括主旨演讲、首届“妈祖文化与海洋精神”国际研讨会、第二届国际妈祖文化学术研讨会在内的高规格国际化论坛、研讨会,安排14场次专题研讨会议,共有19个国家和地区的嘉宾出席活动,260多个专家学者参加分论坛。在乘上妈祖文化列入“十三五”规划、上升为国家战略的东风之际,举办国际级的妈祖文化论坛、发布《世界妈祖文化论坛湄洲倡议》无疑对进一步凝聚全球妈祖文化机构和人士共识,强化华人华侨与祖国的精神纽带到不可估量的作用,同时也标志着妈祖文化学科建设到达新高度、妈祖文化与“海丝”遗产点价值阐述、主题研究进一步与国家级、国际级机构专家对接,有力地拓展了妈祖文化的国际语境。

2、新闻宣传广泛深入一是加强对中央、省市各类媒体的通联供稿力度,做好全区的新闻宣传报道和重大事项的对外宣传、发布,举办“全国百名社长总编聚焦妈祖故乡湄洲岛”活动,邀请来自全国27个省市的105家报社、200多名社长、总编走进湄洲岛采风调研、专刊报道并发布《中国报业旅游联盟湄洲岛宣言》,将旅游资源和妈祖文化资源优势转化为宣传资本,在全国范围内传播妈祖文化、对台工作、滨海旅游及节庆赛事等资讯,在主流媒体上推出一批影响较大的报道,广泛传播湄洲好声音今年来共在省级以上媒体发表新闻500度篇次、市级媒体1000余篇次,在省级电视媒体刊播新闻60余、央视10条,其中关于首届世界妈祖文化论坛的新闻登上央视新闻联播、祖庙跨年祈福活动登上央视四套《中国新闻》栏目。二是坚持事件营销,围绕湄洲岛四季不同的活动、月月特色的盛事做大做足宣传文章,特别是世界妈祖文化论坛期间共邀请人民日报、新华社、中央电视台、中新社、香港大公文汇集团、香港商报、凤凰卫视、台湾导报、福建日报、省广播影视集团、江西省抚州市主流媒体及市直媒体等共31家媒体100余位记者参与报道工作,人民日报、新华社、中央电视台、福建日报、福建电视台、台湾导报、香港商报等中央、省级、市级和境外主流媒体共刊播相关新闻563篇(条/幅),市直媒体共计刊播相关新闻257篇(条/幅),推出专栏10个、专版14个、特刊8个,在境内外引起了很大的反响,扩大了我区举办世界级文化论坛的宣传效果和社会效应,同时也大幅提升了祖庙“海丝申遗”的对外宣传、展示力度。三是重视新兴媒体的宣传作用,着力办好“湄洲发布”、“湄洲文艺荟”、“湄洲旅游”等官方网站及微信公众号,引导并发挥好“湄洲微生活”、“湄洲微官网”、“老湄洲”等社会微信公众号的宣传作用,注重与“东南网”、“莆田网”、“莆田小鱼网”、“莆田新城网”等影响较大的网络媒体达成战略合作,利用新媒体生成速度快、扩散广、爆炸式发酵等特点,进一步扩大了湄洲岛的正面宣传效应。

3、对外宣传出新出彩。一是持续推进外宣工程,即:办好CNQ刊物及报刊《妈祖故里》;拍摄春夏秋冬四季主题微电影;拍摄系列宣传片《香馨湄洲(新版本)》、普通话与莆仙话双语版《湄洲女发髻》教程、朝拜妈祖礼仪《妈祖·香礼》、湄洲岛夜景风光片《夜瞰湄洲》;编辑新画册《一叶湄洲》;制作湄洲、妈祖题材歌谣汇集碟片;出版《手绘湄旅》、《妈祖故里·神往之旅》旅游攻略,并将外宣品广泛投放于各窗口单位及各大门户网站,其中微电影、宣传片点播量超过70万次。二是主动争取、对接各机构来岛取材、拍摄短片、录制演出:与央视七套对接2016年“中国农民艺术节”小康电视节目工程颁奖典礼在岛录制并提供5个湄洲岛特色歌舞节目,于国庆节黄金周首日晚黄金时段在央视七套播出,收视效果突出,在全国人民面前充分展示湄洲岛良好风貌与旅游风光。央视4套《远方的家》大型系列特别节目湄洲岛之行、央视财经频道《生财有道》栏目生态中国沿海行系列走进莆田(南日岛、湄洲岛、后海渔村)、配合北师大中国文化国际传播研究院的跨文化体验项目“看中国 外国青年影像计划”拍摄英文记录短片《在水之湄》。三是注重与传统媒介合作宣传,今年来我部共投入200余万宣传专项资金元与省、市电视台、电台、报纸合作,打造《有醋有味》“走进湄洲”12集做菜节目、湄洲岛整点报时等宣传特辑、专栏,以湄洲岛各时间节点的节庆、赛事为主线,常态化传播我区旅游、文化、活动资讯。在广告媒体宣传推广上,借助莆田12580平台,制作微信微场景8期,平均每次宣传人数达到4000余人次,助推重大活动氛围宣传。四是加强户外宣传阵地建设:投入资金178万元,在福州机场高速、黄石高速路段、湄洲岛高速收费站、福州、厦门动车站、莆田动车站广场、市政府广场等地设置户外T型广告牌,在全省范围内宣传湄洲岛整体形象,收到良好成效,截止目前(1-10月),全区接待境内外游客455万人次,比增19.14%,实现旅游社会总收入29.5亿元,比增18.28%。

4、文明创建如火如荼。一是加温创建全国文明城市,在去年莆田市参评位列全国100个参评地级市第28名,全省最好的基础上加大创城力度,推进文明户、文明村、文明乡镇、文明校园等创建活动,完善创评机制和管理机制,健全农村日常保洁、检查评比等工作制度,扩大创城覆盖面。深化文明行业、单位创建,不断提高全行业规范服务建设,开展标准化服务窗口建设,重点抓好服务中心、轮渡、税务、电力、银行等窗口服务行业,全岛、全民参与、全力做好第二年考评的迎评工作。二是持续抓好文明旅游全省示范点建设,大力营造文明和谐旅游环境。以湄洲岛入选2016年度全省文明旅游工作示范点、两岸文明旅游示范基地为契机,进一步提升文明旅游创建水平。建设文明旅游电子提示和旅游不文明行为电子监控系统,设立文明旅游监督点和志愿服务驿站,开展文明导游、文明游客、十佳旅游诚信商户等评选活动。三是扎实开展“做妈祖故乡文明人”活动。广泛制作刊播体现“讲文明树新风”、文明旅游、妈祖精神等主题公益广告,积极探索创新传播方式和渠道,常态化刊播公益广告。组织妈祖义工志愿服务活动,在全区机关、企事业单位和妈祖信众中招募不少于300名的妈祖义工志愿者,形成固定的志愿服务方案、工作制度。建成并启用妈祖义工志愿者服务站,使其成为文明湄洲岛的窗口形象。

5、社会宣传到边到角。一是广泛开展社会主义核心价值观宣传,通过绘制核心价值观公益文化墙、张贴“讲文明、树新风”宣传画、彩绘“文明湄洲”变电箱等多项载体推进社会主义核心价值观宣传工作。在世界妈祖文化论坛期间更是加大户外广告宣传资金投入,在全岛范围进行氛围渲染与布置,在湄洲岛主干道沿线灯杆增设道旗广告200个、在湄洲及文甲码头、祖庙景区、商业中心等人员聚集区,重新粉刷布置现有大型广告宣传栏38个,从轮渡码头会场的主干道、环岛路呈现出开放、包容、多元的视觉特征,在海内外嘉宾及游客面前充分展示国际化论坛的高度与标准。在办公区、学校、乡村文化室等场所,则通过标语、横幅、海报、板报、书画等多种形式建立“图说我们的价值观”传输平台传播核心价值观,营造浓厚社会氛围。二是加强文化队伍建设,组织湄洲岛潮声合唱团参加“永远的长征”——莆田市纪念红军长征胜利80周年歌咏比赛,唱响红色经典旋律、推送祖庙天后艺术团新编梆鼓咚《孝老爱亲模范人》登上全国道德模范故事汇基层巡演舞台,广获好评、推送湄洲岛第一中心小学学生表演的莆仙戏《梅娘教子》参加第二十届中国少儿戏曲小梅花荟萃活动,获得“中国少儿戏曲小梅花”地方戏业余组金梅花奖,实现了我市“小梅花”金奖零的突破,同时此节目也是本次大赛中我省唯一的入围节目。不断完善农村宣传阵地,引导各村成立十音八乐队伍、腰鼓队、广场舞队伍、湄洲女发髻梳发协会等民俗文化队,积极开展十音八乐、广场舞、健身操比赛、湄洲女发髻技艺表演赛等群众性文化活动,并选送市里参加相关活动、赛事。每年组织一次科技、文化、卫生“三下乡”文艺汇演,丰富海岛群众的文娱生活。完善湄洲镇文化站硬件配备和管理体制,聘请镇、村文化专员,下拨“全民阅读示范书屋”专项资金10万,购买图书7000册,范围涵盖渔业养殖、文化、科技等,大幅提升各村文化室、农家书屋建设水平,助力群众素质提升。三是广泛开展妈祖故乡“最美人物”、最美家庭”、“五好文明家庭”、“星级文明农户”等主题评选活动,从湄洲岛各行各业中发现一批道德模范、时代楷模、先进人物、好人好事,在镇、村建立了善行义举榜,组织最美湄洲人事迹巡讲会,编辑刊播模范好人事迹采访视频,以榜样示范力量倡导文明新风俗、传播正能量。

(二)推进文化项目

1、打造文化艺术精品项目一是树立演艺精品品牌,力邀国家二级导演、宁德畲族歌舞团副团长雷胜辉担纲总导演,历时半年,倾力打造一台为湄洲本土文化量身打造的民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》。团队利用环形LED显示屏、动感座位席等前沿舞台技术营造3D实景氛围,将具有湄洲及莆仙特色的赶庙会、摆棕轿、游花灯、莆仙戏、十音八乐、渔家劳作、民间习俗、俚歌说唱、妈祖信仰等元素融入演出。《祥瑞湄洲》将具有湄洲及莆仙特色的赶庙会、摆棕轿、游花灯、莆仙戏、十音八乐、渔家劳作、民间习俗、俚歌说唱、妈祖信仰等元素融入演出,将湄洲传统艺文元素与现代意识深度融合,创作出了充满湄洲风情与时代新意的大型民俗演艺节目,补齐了妈祖文化过去缺乏通俗性文艺演出的短板。团队在第八届海峡论坛·妈祖文化活动周期间首演后于每周的周五周六晚常态化演出,至今为止共计演出50余场,观演人数近2万人,平均上座率88%,取得广泛影响。此项目在传播妈祖文化的同时也填补了湄洲岛旅游夜间“娱”元素的空白,进一步丰富了岛上的旅游业态,完善了湄洲岛文化旅游产业链,助力旅游发展。二是邀请省歌舞剧院编导对妈祖祭典进行提升,充分发挥湄洲妈祖祭典民俗文艺创作基地被省文联授予福建省特色文艺示范基地称号的积极作用,融入现代舞美及海丝元素,升华妈祖祭典作为国家级非物质文化遗产的魅力,形成独具特色的“春秋二祭”品牌。

2、推动文化产业项目

一是注重文化休闲业态引导出台《关于扶持湄洲岛创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目发展的措施》,设立专项资金,以补贴奖励等方式,以文化创意为重点,扶持品茶室、古玩店、游艺厅、影像厅、环岛路海景咖啡馆、文创工作室等发展。发展“湄洲人家”品牌民宿85家、床位1539个,旅游休闲和主题文化屋25家,旅游伴手礼商店21家,每户每年可创收20万元以上。二是着力打造“一街一园”项目建设,“一街”为闽台风情文化旅游街,拟邀请台湾设计团队对沿街进行立面改造,策划布局海洋主题、妈祖主题文化景观,将紧连妈祖祖庙的3.23公里长东海岸(从朝宫街至东环),打造成具有南台湾风情的旅游商业街,目前该项目已完成朝宫街部分立面改造、骑楼建设,朝宫街路段初步形成闽台风情步行街风貌一园为妈祖文化创意产业园,计划与台湾方面共建共享,引入台湾当地特色产品、文创产业,打造两岸群众宜居宜业的风情社区,选址范围包括两岸文创基地大楼、莲池山庄、海峡两岸妈祖文化交流中心,目前项目已完成前期规划,业主单位旅建集团通过招标获得该地块

3、推动文化事业项目。二是围绕妈祖文化与“海丝”申遗主题做好妈祖文化篇章,配合文广局做好祖庙入选“海丝”申遗点申报工作,对接中国文化遗产研究院、国家文物局水下遗产保护中心专家组来岛开展申遗点及周边环境调研勘察评估并严格对照评估报告落实整改,助推祖庙顺利成为我市唯一入选海上丝绸之路的首批申遗点。二是以“海丝”申遗为契机,完善硬件、软件设施配备继续推动天妃故里遗址公园二期项目建设, 充实湄洲岛妈祖信俗源流馆馆藏,筹建世界妈祖文化博览苑,开展“寻找湄洲乡愁”活动,收集和挖掘一批有历史价值的文物及遗址,加强对古码头、古村落、古庙宇的保护。三是积极对接中国摄影家协会、福建省书法家协会采风培训基地、省美协中国人物画艺委会、福建省旅游摄影协会等机构在湄洲岛设立采风创作基地,开设《光影湄洲》摄影专栏、定期举办摄影讲座,举办“迎接2016年第一缕阳关”元旦摄影采风活动、“相聚妈祖故乡,共度元宵佳节”、“月光妈祖”等专题摄影创作活动,为将新时期湄洲岛相关题材的书画、摄影作品汇集成册做好前期准备。推动湄洲岛文化艺术中心改造项目,利用闲置的国有资产,将人行大楼改造成为集展览馆、图书馆、群艺馆为一体的文化基地,与省市部门联合举办“丹青颂妈祖 两岸一家亲”海峡两岸书画家联谊笔会、主题书法展、摄影展、手机摄影展、文化旅游伴手礼展等,繁荣我区文化事业。

4、推动文化创意项目。

一是注重政策扶持:成立文化旅游创意产业发展工作领导小组,下设文创办公室,及时制定《湄洲岛鼓励扶持文化旅游创意产业发展若干规定》,设立发展引导基金1000万元,用于扶持文创业态、文旅产业发展、企业营销及人才培训等,同时带动社会各方面力量投资文创产业,助推产业转型升级,提升旅游文化内涵。二是注重文创产品研发、投产:两年来,岛上已形成国资企业湄洲岛旅游服务公司为领头羊、莆仙印象文化传播有限公司湄女工坊、默娘文创为主力军的文创“微部落”,打造出“妈祖平安礼”、“湄女”系列等旅游特色产品,在研发、销售模式上也呈现多元化态势,或与德化瓷器产品融合、与莆田传统金银、木雕工艺结合,或开创文创+餐饮主题门店、承办“彩虹跑”主题运动等探索年轻群体需求为主的销售模式。在今年的世界妈祖文化论坛期间,我区展览馆举办了“最湄洲·最妈祖”文化旅游伴手礼精品展,集中展示近年来海内外妈祖信众创作的妈祖文创产品共计1000余件,充分体现了妈祖文化文创产品的时代感和艺术性的完美统一。此次活动也是首届妈祖文化旅游节系列活动的重要组成部分,在文化节期间获得了积极的反响。三是组织参加第二届最具创意文化产品评选、第十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会、福建省旅游商品评选暨创意设计大赛、第三届福建最具创意文化产品评选活动等多场展销会并获得相应嘉奖。其中“妈祖移动电源”获得第二届最具创意文化产品评选入围奖;7个产品入围福建省旅游商品评选暨创意设计大赛初赛,“妈祖绢人”、“妈祖香包”、“妈祖文化茶具”获得“福建好礼”百佳作品的称号;“湄洲女文艺帆布包”、“妈祖夜光灯系列”、“妈祖剪纸系列”、“妈祖绢人系列”入围第三届福建最具创意文化产品评选活动终评。

(三)丰富文化活动

作为“世界节日活动之城”,湄洲岛始终将节庆活动视为文化旅游业发展的重要推动力,积极组织承办各种节庆文化活动,做到“月月有活动,季季有盛事,年年有节庆”。2016举办的主要活动有:

1、 举办纪念妈祖诞辰1056年系列活动。

“馨香传承 情满海丝”为主题,共举办妈祖诞辰 1056周年纪念大会、祈年大典、升幡挂灯仪式、“天下妈祖回娘家”活动、“妈祖心 海洋情”三大渔女拜妈祖活动、莆田民俗庙会、乙未年春祭妈祖大典、“大爱妈祖”获奖诗歌朗诵会、砗磲妈祖开光仪式、“妈祖文化与海丝之路”学术沙龙活动,本次活动由中华妈祖文化交流协会、湄洲岛管委会、湄洲妈祖祖庙董事会主办,共有“天下妈祖回娘家”活动、升幡挂灯仪式、莆仙民俗庙会、“大爱妈祖”获奖诗歌朗诵会、砗磲妈祖开光仪式、纪念妈祖诞辰1056周年大会、丙申年春祭妈祖大典、“妈祖文化与海丝之路”学术沙龙活动等9项活动内容。这些在妈祖文化写入国家“十三五”规划纲要新背景下的文化交流盛会,为祖庙成功入选“海丝”首批申遗点提供了有力保障,更为扩大两岸交流、构建世界妈祖文化中心注入了新的活力。

2、举办第八届海峡论坛·妈祖文化活动周系列活动活动周以“中华妈祖情 两岸一家亲”为主题,活动包括第八届海峡论坛·妈祖文化活动周开幕式、民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》首演、2016“海峡情、妈祖缘、青春曲”海峡两岸青年歌会、海峡两岸妈祖文化创意产业对接交流会、海峡两岸民宿旅游产业论坛等多项内容,本届活动周青年元素首突出,紧扣青年交流,凸显民间基层,充分展现两岸共同的人文文化和美好追求。活动吸引上万两岸青年代表、妈祖信众代表等前来参加,进一步促进了两岸青年、民众在设施互联互通、经贸人文交流以及文艺品牌、民宿产业等年轻态文化产业上的交流交往、对接合作,为打造两岸利益共同体、责任共同体、命运共同体,实现商机共享、互惠互利、共同发展打下坚实基础。

3、举办首届世界妈祖文化论坛系列活动。本次论坛“妈祖文化、海丝精神、人文交流”为主题,系列活动包括世界妈祖文化论坛主旨演讲、“妈祖文化与海洋精神”国际研讨会、第二届(2016)国际妈祖文化学术研讨会、人类非物质文化遗产妈祖信俗——丙申年秋祭妈祖典礼、第十八届中国·湄洲妈祖文化旅游节、中华妈祖文化交流协会2016年会员大会、福建省妈祖文化传承与发展协同创新中心理事会暨妈祖文化研究学术委员会年会、首届湄洲女发髻技艺表演赛等,并安排《祥瑞湄洲》民俗歌舞表演、莆仙戏《海神妈祖》等地方性特色演出,共吸引19个国家和地区的嘉宾2000多人、信众2万多亿人参加。此次论坛活动精彩纷呈,立意高远,突出了特色、扩大了宣传、增进了交流,是莆田有史以来举办的规格最高、规模最大的国际性会议是发挥妈祖文化作用上升为国家战略后,我市乘势而上、倾情作为的着力之作、破题之作、精彩之作,在妈祖文化发展史上的富有里程碑意义,是新时期妈祖文化走出莆田、走向世界的一个标志,必将在传承和弘扬妈祖文化的历史中留下浓墨重彩的一笔,载入莆田“文献名邦”“海滨邹鲁”史册。

4、举办沙滩、休闲主题系列活动。“缤纷湄洲 欢乐一夏”为主题,与台湾海峡两岸音乐交流协会联合举办“湄洲之夏”第三届海峡流行音乐季暨海峡流行乐团邀请赛、与台湾摊贩协会联合举办第二届“湄洲行,台湾味”台湾美食节,与英博雪津公司联合举办第二届沙滩音乐啤酒节,集合音乐季、美食节,举办“缤纷湄洲,畅享一夏”旅游营销活动:推出浪漫海岛沙滩婚礼计划、省内亲子自驾游计划、小记者、小画家海岛采风夏令营。举办第二届湄洲岛“不挂彩,不青春”彩虹跑活动、情系青春——两岸青年八闽行活动、首届“漫骑湄洲·寻根妈祖”两岸骑手环岛自行车骑游活动等,这些年轻态休闲主题活动,以沙滩文化为切入点,以举办夏季音乐节为平台,打造具有鲜明特色的沙滩节庆品牌,进一步营造了健康向上的体育文化氛围、加快推进文化岛、体育岛、音乐岛的建设步伐,同时也丰富了湄洲岛夏季旅游业态,大大提升了湄洲岛作为国家级旅游度假区的知名度和美誉度。

二、2017年初步工作思路

2017年,是实施“十三五”规划的第二年,也是我区开创宣传思想文化工作新局面的重要一年,我区宣传思想文化工作将紧紧围绕湄洲岛贯彻落实《建设美丽莆田行动刚要》精神,围绕打造世界妈祖文化中心核心区、做大做强妈祖文化与滨海生态旅游两个品牌、创建“一地三岛”的总目标,以深化三项宣传、建设四支队伍、推进文化项目和办好文旅活动为主要抓手,做足妈祖文章、做强文旅产业、做亮窗口形象,打响妈祖文化品牌,努力把湄洲岛建设成为莆田人民的海上花园,八方游客的休憩乐园,四海信众的心灵家园。

(一)深化三项宣传

1、深化理论宣传。结合党的群众路线教育实践活动的开展,抓好各级党委(党组)中心组学习,通过集中学习、专题讲座、交流研讨、业务培训等学习方式,重点学习重大主题?、习近平总书记系列讲话精神、省市级重要政策性文件、莆田市、湄洲岛发展相关战略、纲要等。

2、深化新闻宣传。出台全区新闻宣传整体方案,发挥区新闻中心作用,围绕打造世界妈祖文化中心核心区主题,对内加强政策解析、重点项目通报、文明风气引导等,对外增强湄洲岛形象宣传、妈祖文化的传播,进一步加强网络舆情监控,部署2017年度全区意识形态工作督查考评工作,为湄洲岛发展创造良好的内外部环境。

3、深化社会宣传。坚持“沉下去”做好面对基层群众的宣传工作,多载体推进社会主义核心价值观、清新福建、美丽莆田、文明创建宣传工作,完善湄洲镇文化站硬件配备和管理体制,提升各村文化室、农家书屋建设水平,加强镇村文化队伍建设,不断完善农村宣传文化阵地。

(二)建设四支队伍

    1、强化干部队伍建设。在全区宣传系统认真开展“两学一做”专题教育活动,在学习教育过程中,引导广大党员进一步增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,促进党员调状态、转作风、提效能;以创建学习型党组织为载体,打造一支有正气,有文气、有锐气的干部队伍,发挥先锋模范作用。

2、强化新闻宣传队伍建设。进一步加大对中央、省市各类媒体的通联供稿力度,争取中新社、人民日报海外版、福建日报等国家级、省级通讯社在湄洲岛建立记者站,争取中国新闻研究会采风基地在湄洲岛挂牌。加强全区新闻通讯员队伍建设,进一步加大对全区各条战线新成效、新进展的宣传报道,提升社会舆论能力的引导能力,增强媒体话语的影响力,为世界妈祖文化论坛做好宣传推广工作,大力拓展妈祖文化效应的辐射力和覆盖面。

3、强化民间文化队伍建设。健全文艺类协会组织,组建湄洲岛十音八乐、音乐舞蹈协会、摄影协会、骑行协会等民间团体,组织开展全区十音八乐、广场舞、健身操比赛、自行车慢骑活动等群众性文化赛事,充分发挥民间团体作用,带动基层文艺繁荣,营造全岛浓厚体育、文化氛围,加快推进文化岛、音乐岛、体育岛建设步伐。

4、抓好“妈祖义工”队伍建设抓好“妈祖义工”志愿服务活动品牌,树立全市义工队伍精品品牌,进一步丰富服务项目,提升服务水平,广泛开展“妈祖故乡文明人”活动,积极践行妈祖“立德、行善、大爱”精神,逐步引导全岛居民素质提升,不断提高我区的精神面貌和整体形象。

(三)推进文化工程

1、妈祖文化研究工程。按照《建设美丽莆田行动刚要》中“着力挖掘弘扬妈祖文化“、”办好妈祖文化活动“、”构建妈祖文化研究培育体系“等要求,围绕“妈祖与海洋”、“妈祖与海丝”、“妈祖文化产业发展” 等课题,联合世界各地妈祖文化研究机构,举办第二届世界妈祖文化论坛、国际妈祖文化学术研讨会、海峡两岸妈祖文化学术论坛等,改版《妈祖故里》报刊、杂志,配合中华妈祖文化交流协会实施编撰《中华妈祖志》重大文化工程,提升妈祖文化学术、科研水平。

2、文艺湄洲创建工程。出台扶持湄洲岛文艺发展若干政策,发挥湄洲岛作为全国摄影创作基地、海峡两岸音乐交流基地、全省书法创作基地的作用,积极承办各类书画展、摄影展、音乐会等,利用部分闲置资产,改造成文艺部落,扶持艺术家工作室建设,吸引各类文艺人才集聚,打造文艺气息浓厚的文化名岛。

3、文明湄洲创建工程。全面推进“做妈祖故乡文明人”创建活动,在湄洲岛进入全国文明城市创建考评收局年之际,根据全市创城新阶段的考核指标、标准与细则,结合湄洲岛实际情况,完善2017年度本区考评细则,落实工作责任制与督查制,传导压力、细化职责、集中攻坚、全面冲刺,加温推动莆田市入选全国文明城市。同时,结合文明创城户外布置,改版、升级全岛广告墙、广告栏,对全岛进行统一的视觉化设计,提升全岛氛围宣传布置规格。

4、妈祖文化影音工程。邀请专业传媒团队,制作新一批妈祖文化宣传片,包括在原《馨香湄洲》基础上重新制作综合宣传片、制播《世界妈祖文化论坛》、《妈祖与海丝》等申遗专题纪录片,录制改编过的妈祖春秋二祭典礼、《颂妈祖喊赞句》等,并拟与中华妈祖文化交流协会合作摄制纪录片《外国人讲妈祖》,拍摄外国人讲妈祖故事宣传片。

5、文化旅游营销工程。“来湄洲度假、带平安回家”为宣传主题,邀请专业营销团队,策划2017年湄洲岛宣传营销方案。坚持走出去营销,利用户外广告、电视传媒、网络媒体、动车广告等载体,与海都报、莆田小鱼网、莆田网等强势媒体达成战略合作;坚持事件营销,围绕“季季有盛事、月月有活动”的节庆活动总体思路,充分发挥“世界节日活动之城”这种世界级名片的影响力。

6、文创产品开发工程。积极发挥国资企业文投公司、旅服公司的引领作用,吸引台湾高校及台湾各文创机构合作举办海峡两岸妈祖文化创意作品大赛及海峡两岸妈祖文化创意节、推动文创商品与微视频结合,进一步丰富妈祖文化文创产品种类、完善“设计——开发——销售”的产业链条;打造电商平台、建立互联网“数字“妈祖平台,推广妈祖书籍、画册、妈祖文创产品、伴手礼等系列文化商品。出台《湄洲岛文化旅游创意产业发展专项基金扶持项目认定评审实施细则》,将1000万元湄洲岛文化旅游创意产业发展引导专项基金真正落到实处。

(四)办好文旅活动

1、新春系列文化活动。举办2017年湄洲岛文化、科技、卫生“三下乡”文艺演出暨“文明新风进万家”启动仪式,现场将组织书法家书写春联、红十字医院义诊、科技产品体验,让群众共享文化、科技、卫生发展成果。做好春节期间祖庙庙场布置工作,倡导移风易俗、文明过节;指导、策划湄洲妈祖祖庙新历跨年祈福活动、农历新年头柱香活动、初三祈年大典、元宵灯会、闹元宵、莆仙戏展演等新春特色民俗文化活动。

2、春秋祭祀妈祖大典。继续升级妈祖祖庙春秋二祭,在继承传统礼制、仪规的基础上,增强妈祖祭典的仪式性、庄严性、艺术性,升华妈祖祭典作为国家级非物质文化遗产的魅力,形成独具特色的“春秋二祭”品牌,积极参与联合申报“海上丝绸之路中国史迹“世界文化遗产,提高祭典作为”海丝“申遗的软件配备,力争2018”海丝“联合申遗圆满成功。

3、世界妈祖论坛会标、主题口号征集。在全球范围内征集第二届世界妈祖文化论坛会标及主题口号,作品要求主题突出、紧扣“妈祖”、“世界”、“海洋”、“湄洲”等元素,充分体现世界妈祖文化论坛在弘扬妈祖文化、推进海上丝绸之路建设、强化沿线国家地区间人文交流等主旨寓意,以进一步扩大世界妈祖文化论坛的影响和宣传、树立世界妈祖文化论坛的权威性和世界性。

4“妈祖下南洋重走海丝路”活动。配合中华妈祖文化交流协会,策划组织湄洲妈祖重走海丝路活动,组织湄洲妈祖祖庙董事会一行200人左右到东南亚等国参加“妈祖下南洋,重走海丝路”活动,在海丝沿岸国家举办妈祖图片、美术作品巡回展活动,并邀请媒体记者随行跟踪报道,不断扩大妈祖文化在海丝国家的影响力。

5、妈祖主题书画、摄影展。拟与中国摄影家协会、《中国摄影报》联合主办“妈祖与海丝”全国摄影大赛、与相关部门联合举办“妈祖杯”全国漫画大赛、与福建省文联、福建省美术家协会联合举办“大爱妈祖——首届妈祖杯中国画大展”等妈祖主题书画、摄影展活动,赛事成果集结成册作为外宣精品,并于湄洲岛内、集美高校、海丝沿线国家分别展开巡展,在境内外充分展现湄洲岛的历史底蕴和时代风貌,进一步挖掘、展示、传播滨海风光和妈祖文化。

6、第九届海峡论坛妈祖文化周暨纪念妈祖金身巡游台湾20周年系列活动。举办包括纪念妈祖金身巡游台湾20周年交流成果图片巡回展暨亲历者座谈会、“馨香湄洲”两岸妈祖文创作品湄洲联展、2017海峡两岸青年体验周、2017“妈祖杯”海峡两岸漫画大赛暨漫画精品巡回展、莆台美丽乡村村里长代表交流座谈会在内的系列活动,活动以“中华妈祖情 两岸一家亲”为主题,着眼两岸交流历史渊源,打造海峡两岸文化融合、人员交流、经贸融合的新平台。

7、第二届妈祖文化产业博览会。结合“最湄洲最妈祖”文化旅游伴手礼精品展,吸引海峡两岸文创产业集聚,包括妈祖文创产品、妈祖工艺品、香具用品、妈祖食品、妈祖服饰、书画图片等,推动妈祖文化产业和会展经济发展,举办第二届妈祖文化产业博览会。在首届博览会的基础上,进一步提升会展规格、档次,融入两岸海丝元素,扩充具有湄洲岛民俗特色的展品数量。

8、第四届“湄洲之夏”音乐季暨海峡两岸流行乐团赛。联合台湾流行音乐界团队,继续办好第四届海峡两岸沙滩音乐季暨海峡两岸流行乐团赛,在原有的基础上进一步提升夏季沙滩音乐节、美食节、啤酒节的规格与档次,并探索将夏季节事与风筝帆板、海上帆板、沙滩卡丁车、沙滩橄榄球、沙雕艺术、自行车环岛慢骑活动等沙滩体验活动、休闲主题活动相结合的模式,逐步将这些沙滩体验活动培育为年度常规性特色活动,打造具有鲜明海岛特色的沙滩节事品牌。

9、首届“妈祖杯”海峡两岸妈祖服装设计大赛。联系海峡两岸相关服装设计院校、机构,共同举办首届“妈祖杯”海峡两岸妈祖服装设计大赛暨表演展,在全国范围内征集以“印象湄洲”为主题的礼服与职业装两大系列妈祖服设计稿,并在此基础上引进台湾文化产业团队深度合作开发、投产部分获奖作品,举办妈祖服装表演展,充分展示湄洲女服饰特色,打造湄洲女品牌服饰,形成强有力的湄洲女品牌外宣效应。



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